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Hintergrund der Studie

Im September 2007 schlossen sich fünf  Studierende des Studiengangs Gesellschafts- und Wirtschaftkommunikation der Universität der Künste (UdK) für ihr Diplomprojekt zu einer Werbeagentur auf Zeit zusammen. Sie wollten an einem Projekt arbeiten, das fordert und natürlich auch Spaß macht. In den Berliner Wirtschaftsgesprächen e. V. sahen sie den geeigneten Auftraggeber.
Ihr Briefing beinhaltete die Entwicklung einer Kommunikationskampagne für die Berliner Wirtschaftsgespräche e. V. mit der die BWG als eine Kommunikationsplattform an der Schnittstelle zwischen Wirtschaft, Politik und Kultur etabliert werden sollte.
Außerdem sollte die Berliner Kreativwirtschaft hinsichtlich ihrer Teilmärkte, Akteure, und Strukturen analysiert und neu definiert werden

Eine Definition wird gefunden

Aber was ist die Kreativwirtschaft? Wer ist die Kreativwirtschaft und wo können wir etwas dazu finden? Eine klare Antwort auf diese Fragen, stellte die Studierenden vor Schwierigkeiten, denn so wie ihnen schien es vielen zu gehen. Der Begriff Kreativwirtschaft ist zurzeit in aller Munde und scheinbar bereits ein Modewort. Was genau sich aber hinter dem Wort, dem Thema, den Firmen, den Menschen der Kreativwirtschaft verbirgt, wissen viele nicht. In ihren Recherchen erfuhr die engagierte Gruppe, dass sich anfänglich vermutete unterschiedliche Sichtweisen als doch sehr ähnlich herausstellten. Sie deckten viele Missverständnisse auf, begegnten bürokra-tische Hürden für Existenzgründer, entdeckten Rahmenbedingungen, die noch nicht passen und stießen immer wieder auf Optimismus und Menschen mit viel Spaß an ihrer Arbeit in der Kreativwirtschaft und das alles in einer Stadt, die sich zu einer Kreativmetropole vergleichbar mit Wien, Zürich, London und New York entwickelt.

Die Studie und der Film dokumentieren ein halbes Jahr Arbeit, die in ihrem Ergebnis zu einer PR-Kampagne für die Berliner Wirtschaftsgespräche e. V. führte.